海南社會

2020年第六屆亞沙會會徽

文\海南日報(bào)記者 徐慧玲 歐英才

10月25日晚，2020年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動會(以下簡稱亞沙會)會徽在三亞鹿回頭景區(qū)揭開神秘的面紗。亞奧理事會會徽中的太陽光芒、阿拉伯?dāng)?shù)字6、椰樹、人物、鹿等元素的融合，藍(lán)綠黃橙等色彩的疊加……亞沙會會徽彰顯了三亞城市形象、人文歷史，表達(dá)了瓊島人民追求美好生活的愿望。

近日，三亞在鹿回頭景區(qū)舉行第六屆亞沙會會徽和中英文口號發(fā)布儀式。

會徽主創(chuàng)設(shè)計(jì)師張強(qiáng)，近日向海南日報(bào)記者講述了會徽設(shè)計(jì)背后的故事。

“70后”設(shè)計(jì)師的體育情緣

“70后”設(shè)計(jì)師張強(qiáng)曾先后擔(dān)任2010年第16屆亞運(yùn)會(廣州亞運(yùn)會)會徽主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，第16屆亞運(yùn)會組委會、廣州2010年亞洲殘疾人運(yùn)動會組織委員會視覺形象顧問，第三屆亞沙會獎(jiǎng)牌、火炬形象及景觀總設(shè)計(jì)師……在張強(qiáng)近20年的設(shè)計(jì)師生涯中，體育是一個(gè)繞不開的話題。

無人機(jī)飛行在三亞夜空展示亞沙會會徽圖案。 通訊員 陸斌文 攝

1993年剛從湖南工業(yè)大學(xué)畢業(yè)時(shí)，張強(qiáng)參與設(shè)計(jì)的內(nèi)容與體育、運(yùn)動并無關(guān)聯(lián)。他曾先后為中國銀行、創(chuàng)維、喜之郎等知名企業(yè)提供品牌、產(chǎn)品以及包裝設(shè)計(jì)，部分設(shè)計(jì)為相關(guān)產(chǎn)品的推廣贏得了市場份額和良好的口碑。

“我從小就喜歡體育運(yùn)動，是學(xué)校籃球隊(duì)隊(duì)員。”張強(qiáng)說，對體育的熱愛讓他在機(jī)緣巧合之下參與了2010年廣州亞運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)，從此開始與體育賽事相關(guān)的設(shè)計(jì)結(jié)緣。

在張強(qiáng)看來，廣州亞運(yùn)會是一次難得的契機(jī)，讓他對體育和相關(guān)設(shè)計(jì)有了全新的認(rèn)識。2007年，張強(qiáng)到日本筑波大學(xué)攻讀博士學(xué)位。

在設(shè)計(jì)行業(yè)曾流傳著這樣一句話，“即使一把火把可口可樂公司燒得精光，它也能憑借自己的LOGO(標(biāo)志)東山再起。”這句話的出處如今已無從考證，但足以說明優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能發(fā)揮非常重要的作用。

如何以視覺設(shè)計(jì)為媒介，將一座城市的文化和故事與賽事元素相結(jié)合，讓體育賽事的設(shè)計(jì)作品深入人心、家喻戶曉?多年來，針對這個(gè)問題，張強(qiáng)及其團(tuán)隊(duì)一直在不斷探索鉆研，并陸續(xù)完成了2010廣州亞運(yùn)會視覺形象管理規(guī)范手冊制作、亞運(yùn)會整體形象景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)等工作。

設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷顛覆的過程

作為2010年廣州亞運(yùn)會會徽主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，張強(qiáng)在體育賽事會徽設(shè)計(jì)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。今年7月，看到2020年第六屆亞沙會會徽征集信息后，他立刻報(bào)名參加。

在設(shè)計(jì)過程中，張強(qiáng)及其團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)分為3個(gè)方向，又針對每個(gè)方向做出了2套設(shè)計(jì)方案。“我們圍繞鹿、海浪和帆船3個(gè)元素，分別設(shè)計(jì)出3個(gè)主題的設(shè)計(jì)作品。”張強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員胡曦說，在獲得“瞬間靈感”后，需要花費(fèi)更多時(shí)間沉下來，反復(fù)研究會徽的設(shè)計(jì)。

在會徽的創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)初稿鋪滿了張強(qiáng)的工作室。張強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)成員從眾多作品中挑選、修正和拼接。僅有幾毫米的角度微調(diào)、不同顏色的疊加效果，或許在外行人看來相差不大，但是在專業(yè)設(shè)計(jì)人員眼中卻有不同的效果。

從廣州到三亞，從亞運(yùn)會到亞沙會，張強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)成員在會徽設(shè)計(jì)理念上有相通之處，也增加了許多創(chuàng)新元素。

“在城市的文化內(nèi)涵和識別元素上，廣州亞運(yùn)會會徽突出‘羊’的文化特征，三亞亞沙會則融入了‘鹿’的元素。三亞這座城市關(guān)于鹿的美好傳說既能引起當(dāng)?shù)厝说墓缠Q，又能巧妙地傳播三亞的鹿城文化。”張強(qiáng)說。

“雖然設(shè)計(jì)時(shí)間有限，但是我們想把應(yīng)該要體現(xiàn)的元素都放進(jìn)去。” 張強(qiáng)說，創(chuàng)作設(shè)計(jì)是一個(gè)漫長的探索過程，在此期間要不斷顛覆自己原來的理念和設(shè)計(jì)。例如，完成一份草稿后，當(dāng)下或許覺得還不錯(cuò)，但是隔天再拿出來一看，又會有更新更好的想法。

在會徽中融入“鹿”元素

“我希望亞沙會會徽能成為三亞亞沙會的文化遺產(chǎn)，稍微調(diào)整后還能成為這座城市的符號，為三亞留下獨(dú)特的城市印記。”這是張強(qiáng)在會徽設(shè)計(jì)時(shí)堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。

張強(qiáng)近照。

從近日發(fā)布的第六屆亞沙會會徽中，我們可以看到，綠色、藍(lán)色、黃色、橙色勾勒出阿拉伯?dāng)?shù)字“6”字的整體外觀，圖形簡約大氣。這4種顏色中，藍(lán)色代表海洋與夢想，黃色與橙色寓意陽光沙灘與歡樂熱情，綠色展示出生機(jī)與活力。靚麗通透色彩的疊加，彰顯了三亞城市形象，也與三亞舉辦“時(shí)尚、環(huán)保、精彩、盛大”亞沙會的理念不謀而合。

仔細(xì)查看，人們可以在亞沙會會徽中看到坡鹿、人物、椰樹、波浪等造型元素。“會徽中，鹿的形象借鑒了三亞鹿回頭景區(qū)標(biāo)志性雕塑的形象，這是三亞的地理性標(biāo)志之一，能帶給當(dāng)?shù)匕傩蘸芏辔幕J(rèn)同感。”張強(qiáng)說，他們在研究和實(shí)地考察三亞的歷史文化時(shí)發(fā)現(xiàn)，“鹿”是極具代表性的地方文化元素，具有區(qū)域文化的視覺識別效果。

大多數(shù)人對三亞的最初印象是陽光、沙灘、碧海和椰子樹，這些熟悉的元素在會徽中均以巧妙的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)。不斷翻滾的海浪、躍動的人物與椰樹等元素，為人們呈現(xiàn)了一場精彩的沙灘排球比賽畫面。

“我和團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)圖案能夠成為三亞亞沙會的會徽圖案，這意味著我們的職業(yè)生涯又多了一道耀眼的光環(huán)，這是一種難得的幸運(yùn)。”張強(qiáng)說，希望將來能以更多方式參與三亞這座城市的視覺形象設(shè)計(jì)，讓更多人感受到鹿城的獨(dú)特魅力。

本版圖片除署名外

由海南日報(bào)記者封爍攝

原標(biāo)題：2020年亞沙會會徽主創(chuàng)設(shè)計(jì)師張強(qiáng)：會徽中融入鹿城印記