清華文創(chuàng)院文旅研究中心主任王旭
海南文創(chuàng)要抓住最亮眼的“魂”
王旭。博鰲文創(chuàng)論壇組委會供圖
海南日報記者 劉夢曉
日前,在瓊海博鰲舉辦的2019年首屆博鰲文創(chuàng)論壇暨文創(chuàng)博覽會上,百余位文旅、文創(chuàng)專家共同探討文旅、文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)融合跨界的可能。
論壇結束后,SMART度假產業(yè)專家委員會秘書長、AIM國際設計競賽組委會主席、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心主任王旭接受了海南日報記者的專訪,他對海南當前如何結合國際旅游消費年活動推動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展、打造文旅產品等提出建議。
文創(chuàng)是從產品到暢銷品的橋梁
海南開展國際旅游消費年活動,重要的是讓人忍不住想買
王旭談到,此次SMART度假產業(yè)智慧平臺聯(lián)手清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心發(fā)起博鰲文創(chuàng)論壇和博鰲文博會,主要的意圖是希望能夠源源不斷地把文化和人才引到海南,并在此產生共振。他指出,文創(chuàng)產業(yè)及文創(chuàng)活動與海南當前開展的國際旅游消費年活動契合點非常多。
“為什么我國的游客去日本、韓國等一些國家,都會瘋狂購物,而在國內旅游的時候都沒有太多的購買欲望。其實并不是不想買,很可能是許多國內景點的伴手禮和各種消費產品,顏值太低而又無趣。在國外,忍不住要‘剁手’,這就是文創(chuàng)有和無的差別。”王旭說,實際上,文創(chuàng)是一個媒介,它可以把文化轉化成產品。
王旭以土特產舉例,臺灣把鳳梨做成微熱山丘鳳梨酥,被譽為鳳梨酥中的“愛馬仕”,就是以文創(chuàng)的方式提高了它的附加值。
如何打造成功的文旅IP?
好的文旅IP,要能給人帶來沉浸式體驗
當前,旅游業(yè)已經進入了全域旅游時代。當全域旅游極大地擴張了人們的旅游視野和空間的時候,旅游業(yè)更加需要文化主題提煉,更加需要文旅IP引領。海南如何把旅游業(yè)和文創(chuàng)產業(yè)結合起來,推動旅游消費的升級?王旭認為,要打造成功的文旅IP,讓游客沉浸到一個場景中,去體驗不同的生活。
什么是好的文旅IP?王旭認為,首先是要擁有IP,“IP具有唯一性,是別人認識你了解你的最佳途徑。”
其次是人才,無論是構建一個產品,還是打造一個項目,擁有定位清晰的IP更容易吸納和沉淀人才,多元化的人才會產生令人驚喜的化學反應。
第三點則是關注的內容。“文旅產業(yè)中真正有效的內容都是基于本地特色生長出來的,如何提煉這些內容需要依靠IP聚集起來的人才,有了內容才有差異化和行業(yè)壁壘。”王旭說。
第四則是社群升級,被內容吸引的粉絲和用戶為了能鏈接到產品,就有了社群,社群成員因為共同的熱愛,會對產品進行二次創(chuàng)作,進而把它的價值推向另一個巔峰。
如何打造成功的文旅IP?王旭堅信,成功的文旅IP,必須要在細節(jié)上令人信服,要把最亮眼的“魂”抓住。
王旭說:“??隈T小剛電影公社的場景布置超過國內絕大多數(shù)文旅項目。”在馮小剛電影公社里,無論是風情街,還是風情街里對年代感還原度頗高的建筑,設計團隊對服裝化妝道具的設計及現(xiàn)場布置幾近苛刻,為游客提供了很好的浸入式體驗。
海南需要什么樣的文創(chuàng)人才?
需要高密度人才,創(chuàng)作出吸引人的產品
在論壇中,王旭曾多次提到人才密度一詞。那么人才密度和文創(chuàng)產品的創(chuàng)造又有什么樣的聯(lián)系?
王旭以臨高縣為例。臨高縣作為我省的沿??h城,有廣袤的海岸線,有古老的海洋文化,而如何利用好這些先天條件,就要看當?shù)氐膭?chuàng)意人才密度。“當創(chuàng)意人才密度高的時候,任何一個物件,可能是一艘小漁船,一座老房子,他都會進行創(chuàng)意轉化,就會產生很多非常好的產品或者作品。”
王旭曾多次赴臺灣研究當?shù)氐奈膭?chuàng)產品,他發(fā)現(xiàn),在臺灣,許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產品生長的土地都較為貧瘠,但都通過高密度的人才,創(chuàng)作出足夠吸引人的文創(chuàng)產品。
實際上,比賽是匯集高密度人才的一種方式。通過賽事,能夠吸引多個團隊對原始素材進行創(chuàng)作。
王旭介紹,接下來,SMART度假產業(yè)智慧平臺將在海南以博鰲文創(chuàng)院為載體,源源不斷把各地人才和機構引入海南,使這里成為優(yōu)質人才的培訓與孵化基地,在海南尋求長期合作發(fā)展。(本報嘉積11月17日電)
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SMART度假產業(yè)平臺是以專家委員會為核心,集結了三百余位開發(fā)、投資、運營、設計、文創(chuàng)等各領域的創(chuàng)意大佬,通過每年的文旅及鄉(xiāng)創(chuàng)產業(yè)峰會、鄉(xiāng)創(chuàng)學院等,為文旅行業(yè)帶來深度專業(yè)的內容。
責任編輯:邱苗新海南手機客戶端
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