建言海南

□ 王繼婷 鄭昌裕

習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)。”

對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的落腳點(diǎn)在于不斷培育城市內(nèi)在精神，而城市品牌正是城市精神內(nèi)育外化的呈現(xiàn)。

城市品牌是城市核心價(jià)值的體現(xiàn)，匯集了歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風(fēng)民俗、城市特色等要素，將城市的定位、口碑、聲譽(yù)以及承諾進(jìn)行無(wú)形疊加；也是城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，直接影響著城市的資金流、信息流、物流、人才流等資源的聚集和走向，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一種無(wú)形動(dòng)力。好的城市品牌不僅可以提高城市的知名度和影響力，而且可以產(chǎn)生巨大的凝聚力，形成良好的投資環(huán)境，從而提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。站在新的歷史起點(diǎn)，努力推進(jìn)城市品牌建設(shè)，既是加快建設(shè)具有世界影響力的中國(guó)特色自由貿(mào)易港的重要內(nèi)容，也是讓自貿(mào)港建設(shè)成果惠及更多人民的內(nèi)在要求。為此，要全方位用好文化這把“金鑰匙”，打開(kāi)海南城市品牌建設(shè)新局面。

壯大主流思想輿論

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“造好勢(shì)”

海南自由貿(mào)易港是中國(guó)特色社會(huì)主義制度下的自由貿(mào)易港，在城市品牌建設(shè)過(guò)程中，要牢牢把握好“中國(guó)特色”，不斷加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，樹(shù)牢向上向善風(fēng)尚，塑造“誠(chéng)信、綠色、開(kāi)放、文明、創(chuàng)新”的城市形象，講好海南自貿(mào)港故事。堅(jiān)持海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)工作與傳播工作一體推進(jìn)，堅(jiān)決貫徹黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體原則，打造“黨委領(lǐng)導(dǎo)、全員參與、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同”的全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，持續(xù)增強(qiáng)傳播效能，進(jìn)一步鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論。融合運(yùn)用多種傳播技術(shù)，調(diào)動(dòng)多元傳播主體共同參與，加強(qiáng)自貿(mào)港城市品牌傳播。同時(shí)，依托人工智能、元宇宙、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新，策劃制作一批可視化且富有時(shí)代氣息、體現(xiàn)城市特色的文化產(chǎn)品，讓城市品牌形象更加鮮亮。

加速文化內(nèi)容創(chuàng)新

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“塑好魂”

“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，要求我們切實(shí)增強(qiáng)自貿(mào)港城市品牌建設(shè)的責(zé)任感和使命感，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起把海南自貿(mào)港打造成展示中國(guó)風(fēng)范的靚麗名片的使命擔(dān)當(dāng)，更加積極傳承弘揚(yáng)海南紅色文化、黎苗文化、東坡文化、海洋文化等，深入挖掘海南文化元素，以文化軟實(shí)力提升城市硬實(shí)力，提高城市知名度。

積極打造公共文化品牌。持續(xù)擦亮“春風(fēng)村雨”文化惠民活動(dòng)、民間藝術(shù)季、“紅色文藝輕騎兵”進(jìn)基層活動(dòng)等公共文化品牌，提升公共文化服務(wù)質(zhì)效。結(jié)合各街區(qū)資源稟賦，加快“文化+”街區(qū)建設(shè)，打造集合多種業(yè)態(tài)的文化消費(fèi)集聚區(qū)，豐富城市品牌的文化內(nèi)涵。持續(xù)優(yōu)化騎樓老街、名人祖居等城市地標(biāo)，不斷提升城市品質(zhì)與顏值。

創(chuàng)新構(gòu)建特色城市品牌。以“瓊劇文化”“老爸茶文化”“趕海文化”“鄉(xiāng)賢文化”等為切入點(diǎn)，推出一系列凝練城市精神、傳播城市形象的文化產(chǎn)品。充分發(fā)揮紅色文化資源教育功能，打造紅色文化重要標(biāo)識(shí)，為城市品牌建設(shè)注入紅色動(dòng)能。盤(pán)活特色文旅資源，以文塑旅、以旅彰文，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，提升城市品牌價(jià)值。

深度挖掘產(chǎn)城融合新業(yè)態(tài)。以區(qū)域合作機(jī)制平臺(tái)推介城市品牌特色，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策、稅收優(yōu)惠等舉措，吸引各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體參與到文化事業(yè)中，助力文化事業(yè)實(shí)現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)文化內(nèi)容的創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)文化事業(yè)繁榮發(fā)展，以文化發(fā)展賦能海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)。

深化文化交流互鑒

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“發(fā)好聲”

海南自由貿(mào)易港是我國(guó)面向太平洋和印度洋的重要開(kāi)放門(mén)戶(hù)，不僅要成為引領(lǐng)我國(guó)新時(shí)代對(duì)外開(kāi)放的鮮明旗幟，更要成為我國(guó)深度融入全球經(jīng)濟(jì)體系的前沿地帶。從把握好這一歷史定位出發(fā)，海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)要在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、創(chuàng)新文化交流敘事方式、促進(jìn)文化交流互鑒等方面下功夫。

在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面，依托海南自貿(mào)港“333”國(guó)際傳播體系，建立專(zhuān)門(mén)的城市品牌傳播組織，組建城市推介官隊(duì)伍，把城市品牌塑造、推廣作為一個(gè)系統(tǒng)工程，不斷提升海南自貿(mào)港城市品牌的國(guó)際傳播效能。在創(chuàng)新文化交流敘事方式方面，積極探索將“自己說(shuō)”和“別人講”相結(jié)合、將“陳情”與“說(shuō)理”相結(jié)合，持續(xù)搭建城市品牌交流對(duì)話(huà)平臺(tái)，完善人文交流機(jī)制，發(fā)揮高端智庫(kù)、海外華僑、留學(xué)生等群體的橋梁紐帶作用。在促進(jìn)文化交流互鑒方面，以博鰲亞洲論壇年會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、世界新能源汽車(chē)大會(huì)等論壇、會(huì)展活動(dòng)為依托，利用高度提煉的文化特色展現(xiàn)自貿(mào)港城市獨(dú)特魅力。

總而言之，講好城市品牌故事，發(fā)揮好城市品牌作用，突出城市品牌價(jià)值，體現(xiàn)城市品牌人文氣息，必須堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，大力推進(jìn)海南文化建設(shè)，以城市品牌建設(shè)的實(shí)績(jī)不斷擦亮海南自貿(mào)港“金字招牌”。

（作者王繼婷系海南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，單位為海南省委黨校新東方雜志社；鄭昌裕單位為海口市人民政府辦公室）

原標(biāo)題：用文化“金鑰匙”打開(kāi)城市品牌建設(shè)新局面