特論

近來，由演藝項目帶動的演藝經(jīng)濟，成為文旅消費的爆點。以?？跒槔粓隹惨?middot;維斯特世界巡回試聽會，樹起了文旅消費新范式。而日前閉幕的?？诔鞘兴囆g(shù)周，不少演藝項目萬人空巷?；鸨难菟嚱?jīng)濟，不僅反映了民眾旺盛的文化消費需求，而且?guī)砹宋穆孟M、經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，堪稱“行走的GDP”。就如何把握“風(fēng)口”，以演藝經(jīng)濟塑造文旅新版圖，賦能城市形象，促進地方發(fā)展，海南日報理論周刊今日推出“思想圓桌會”專版，邀請相關(guān)專家學(xué)者展開深入探討。

嘉賓：

海南旅游發(fā)展研究院副院長王健生

海南省委黨校教授楊顯

海南大學(xué)國際商學(xué)院教授郭慶賓

中央民族樂團帶來精彩的《泱泱國風(fēng)》音樂會。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

■ 海南日報全媒體記者 張成林

演藝經(jīng)濟點亮文旅之光

問：演藝經(jīng)濟的火爆，攪熱了文旅市場。北京將其寫入市政府工作報告；福建努力打造“東南演藝經(jīng)濟高地”等。省內(nèi)，?？谝仓Υ蛟?ldquo;演藝之都”。演藝經(jīng)濟何以受到如此青睞？

王健生：從需求側(cè)看，隨著生活水平的提高和消費觀念的變化，消費者對文化娛樂的需求日益增長，更加追求高層次的精神享受和文化體驗。特別是年輕人成為消費主力軍，更加注重個性化和差異化的體驗，演藝活動以其獨特的藝術(shù)魅力和互動性，能滿足不同人群的個性化需求。

從政策層面看，國家出臺了系列政策文件，如《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，為演藝經(jīng)濟發(fā)展提供了政策保障；各地政府部門積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，出臺系列扶持演藝經(jīng)濟發(fā)展的政策和措施，如資金補貼、稅收優(yōu)惠等，吸引大量資本和企業(yè)的關(guān)注，有力推動了演藝經(jīng)濟的快速發(fā)展。

從供給側(cè)看，科技與信息化使演唱會、音樂節(jié)等現(xiàn)場演出得到極大的豐富和創(chuàng)新，不僅提升了觀眾的觀演體驗，也使演唱會等現(xiàn)場演出成為了人們分享和傳播信息的重要載體，形成強烈的社交氛圍和集體體驗，增強了演出的吸引力和影響力。

從全域旅游看，越來越多的旅游城市推進演藝經(jīng)濟與旅游、餐飲、零售等多個行業(yè)的深度融合，形成新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，如“演藝+旅游”“演藝+商業(yè)”等，吸引觀眾選擇跨城觀演，促進了不同城市之間的文化交流和經(jīng)濟互動。

楊顯：演藝經(jīng)濟具有重要的發(fā)展意義：

有助于滿足人民群眾精神文化需求。權(quán)威調(diào)查顯示，“獲得積極的情緒價值（占30%）”“感受不一樣的文化氛圍（占23%）”排在旅游體驗前兩位。可見，當今的人們更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。無論是觀演融入旅游，還是旅游融入觀演，背后都是群眾日益增長的精神文化需求尚未得到滿足。

演藝活動提升了舉辦地的文化影響力和城市形象。在社交媒體發(fā)酵的影響下，演唱會舉辦的水平往往與城市美譽度關(guān)聯(lián)在一起。“演藝經(jīng)濟”給承辦城市帶來經(jīng)濟、文化效益，促進政府積極提升城市綜合管理能力。

另外，演藝產(chǎn)業(yè)也是推動地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提升城市品牌形象的關(guān)鍵力量。海南要充分挖掘自身獨特的文化資源，打造高品質(zhì)演藝項目，抑或引進國外兼具創(chuàng)意與審美性的優(yōu)秀劇目，豐富產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)涵。

走出演藝經(jīng)濟的“海南范”

問：近年來，海南發(fā)展演藝經(jīng)濟取得很大成效，特別是?？?，在引進國際大型演出方面形成了口碑。那么，與其他地方相比，海南在發(fā)展演藝經(jīng)濟方面有哪些亮點、特色以及潛力？

郭慶賓：相比國內(nèi)其他城市，海南發(fā)展演藝經(jīng)濟具有獨特的優(yōu)勢，潛力巨大。

其一，良好的生態(tài)環(huán)境是演藝經(jīng)濟發(fā)展的“天然舞臺”。海南全年空氣清新、氣候溫暖濕潤，特別是冬季，溫度適中，與內(nèi)地許多地區(qū)在冬季無法舉辦大型戶外演出的情況形成鮮明對比，日益成為國內(nèi)外演藝項目青睞的目的地。

其二，自貿(mào)港政策優(yōu)勢是演藝經(jīng)濟發(fā)展的“催化劑”。特殊的稅收制度安排、便利的資本流動和人員進出制度等優(yōu)惠政策為演藝經(jīng)濟的發(fā)展注入了強勁動力。如59國人員入境免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境15天免簽、港澳地區(qū)外國旅游團入境144小時免簽等政策，大大降低了境外演藝團隊和觀眾進入的門檻，提升了海南作為文化交流平臺的吸引力。

其三，特色“演藝+”模式是演藝經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”。“演藝+旅游”“演藝+消費（免稅）”的融合模式與海南具有極高的契合度，形成高度協(xié)同的文旅消費生態(tài)。以坎耶·維斯特的世界巡回試聽會為例，島外觀眾占比超過95%，帶動旅游收入增加的同時激發(fā)了觀眾免稅消費熱情。

楊顯：海南還有一個突出優(yōu)勢，就是特色文化資源優(yōu)勢。在競爭日益激烈的市場中，海南面臨的不僅是周邊城市的挑戰(zhàn)，更要考慮國際市場如新加坡和東京等演藝之都的挑戰(zhàn)。強化政策支持和地域文化獨特性是海南能在演藝市場破冰前行的關(guān)鍵。一方面，文旅演藝項目應(yīng)注重故事性與觀賞性的結(jié)合，將地域特色、民俗風(fēng)情、美學(xué)藝術(shù)等巧妙融入演出之中。這種沉浸式的體驗方式，能極大地增強游客的參與感和記憶點。比如，加強蘇軾、海瑞和南洋文化、騎樓文化等研究，加快塑造城市文化品牌；拓展夜間經(jīng)濟休閑消費空間，謀劃推進夜游?？跒?、城市生活游等新型業(yè)態(tài)；推動海口城市藝術(shù)周常態(tài)化舉辦等。另一方面，文旅演藝的興起也促進了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。從劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演編排、演員培訓(xùn)，到舞美設(shè)計、服裝道具制作、衍生品開發(fā)等，每個環(huán)節(jié)都孕育著新商機和發(fā)展空間，需要結(jié)合海南文化資源特色認真謀劃。

既起“高峰”也建“高地”

問：在觀演已成“軟剛需”背景下，海南不僅需要起“高峰”，打造有引領(lǐng)性的演藝項目，還要造“高地”，吸引演藝機構(gòu)進駐，“風(fēng)口”來臨，該如何發(fā)力，實現(xiàn)口碑、流量、發(fā)展的多贏？

王健生：海南發(fā)展演藝經(jīng)濟，要緊緊圍繞優(yōu)勢、特色做文章，堅持高標準、瞄準國際化、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈，打造獨具特色的演藝形象。比如，把獨特的氣候優(yōu)勢發(fā)揮出來，海南擁有熱帶海島得天獨厚的自然環(huán)境和宜人的氣候條件，長夏無冬的氣候使得海南全年都適合發(fā)展演藝經(jīng)濟，這種天然的舞臺是其他地方所不具備的。再如，把自貿(mào)港政策優(yōu)勢用足用好，海南自貿(mào)港政策為演藝經(jīng)濟的發(fā)展提供了諸多便利，諸如全國最便利的入境免簽政策、支持建設(shè)海南國際文物藝術(shù)品交易中心、鼓勵文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持海南建設(shè)國家對外文化貿(mào)易基地等，要盡快推動政策的落地見效，形成人無我有、具有核心競爭力的演藝優(yōu)勢。又如，把海南特色文化優(yōu)勢彰顯出來，海南擁有豐富而獨特的本土文化資源，為演藝經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的土壤和環(huán)境，這個文化富礦要挖掘好。此外，很重要的一個方向就是完善產(chǎn)業(yè)鏈?？蓪讼愀?、上海，梳理、完善演藝旅游產(chǎn)業(yè)鏈及上下游配套，壯大演藝經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、消費鏈、價值鏈，形成閉環(huán)，并做好政策、服務(wù)、人才等相應(yīng)的資源配置，吸引國際演藝機構(gòu)進駐海南。

郭慶賓：演藝經(jīng)濟具有較強的溢出效應(yīng)，必須搶抓風(fēng)口，將“流動GDP”固化為“經(jīng)濟DNA”。

突出國際化，拓寬演藝經(jīng)濟發(fā)展的新空間。依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，積極引進國際演藝資源，打造連接全球演藝市場、服務(wù)全球演藝交流的“演藝中心”，承辦全球巡演的首演及國際性大型演藝活動，打造全球文化交流與演藝活動的重要樞紐，提升海南在國際文化舞臺上的影響力。

推進品牌化，提升演藝經(jīng)濟發(fā)展的軟實力。深入挖掘本土資源與文化底蘊，打造獨具辨識度的演藝品牌，如創(chuàng)作以黎族、苗族文化為核心的音樂劇和舞蹈劇，圍繞航海文化設(shè)計實景演出等。此外，創(chuàng)新品牌化運營模式，如舉辦海上音樂節(jié)，打造“郵輪+演藝”“美食+演藝”等新模式，增強品牌的延展性與吸引力。

深耕專業(yè)化，構(gòu)建演藝經(jīng)濟發(fā)展的強支撐。推動跨部門、跨層級服務(wù)深度融合機制，推動演藝項目的策劃、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)化運作。進一步優(yōu)化演藝審批流程、縮短審批時限，積極引入專業(yè)演藝管理團隊、搭建演藝制作鏈條，夯實海南演藝經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

原標題：演藝經(jīng)濟，如何塑造文旅新版圖