地評(píng)線

　　近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），提出六大方面18項(xiàng)具體措施。其中，在推進(jìn)旅游消費(fèi)方面，明確要推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游產(chǎn)品，打造“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”品牌，增開旅游列車。

　　旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從工業(yè)旅游到生態(tài)旅游，再到海洋旅游；從親子游到研學(xué)游，再到避暑游；從“音樂+旅游”到“演出+旅游”，再到“賽事+旅游”……近年以來，隨著人民生活水平的提高，蓬勃發(fā)展的“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”成為不少地方推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的亮麗“風(fēng)景”。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，如今文化旅游作為廣大人民幸福生活的“必需品”，呈現(xiàn)消費(fèi)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)，成為人們重要的生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。當(dāng)前，文旅業(yè)仍具有新興產(chǎn)業(yè)的典型特征，在增長(zhǎng)勢(shì)頭和發(fā)展空間方面潛力很大。此次出臺(tái)《措施》明確要求：要發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　面對(duì)大眾旅游時(shí)代的到來，旅游服務(wù)既在景區(qū)內(nèi)，又在景區(qū)外。特別是隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，小眾深度游需求日益旺盛，消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品興趣濃厚，這為特色旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。這就需要我們加強(qiáng)市場(chǎng)分析研判，找準(zhǔn)新興文旅消費(fèi)需求，關(guān)注文旅消費(fèi)創(chuàng)新擴(kuò)容。如在加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)方面，可以開發(fā)更多個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求。在強(qiáng)化品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣方面，各地應(yīng)深入挖掘本地的文化和旅游資源，打造具有特色和影響力的旅游品牌。在促進(jìn)區(qū)域合作與協(xié)同發(fā)展方面，鼓勵(lì)不同地區(qū)之間通過聯(lián)合開發(fā)旅游線路、共同打造旅游品牌等方式，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化發(fā)展。

　　同時(shí)，一方面應(yīng)通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，利用社交媒體、在線旅游平臺(tái)、影視作品等，提高文化旅游品牌知名度和美譽(yù)度。另一方面應(yīng)發(fā)揮文旅業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持融合發(fā)展之路，通過“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”等方式，讓文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)生機(jī)活力，充分釋放文旅消費(fèi)潛能。（劉純銀）