地評線

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，剛剛過去的春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%?；馃岬募偃瘴穆檬袌?，再次彰顯出文化旅游日益成為釋放消費潛力、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。進一步繁榮文化和旅游消費，將假日文旅市場的紅火態(tài)勢延續(xù)下去，不斷制造新的消費熱點，需要政策和市場雙向發(fā)力。

　　在大眾旅游時代，文旅消費需求愈發(fā)多元個性。傳統(tǒng)熱門目的地熱度不減，新興的“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”以及“村晚”“村超”“村BA”等，讓眾多城市、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村活力四射。休閑場景依舊是打卡首選，各類文化空間也成為熱門去處，非遺游、冰雪游等火熱非凡，夜間文旅消費更是亮點頻出。各地順應潮流，不斷創(chuàng)新消費場景。陜西西安的山谷光影秀、湖南瀏陽的“煙火瀏宿中國年”活動，都給游客帶來了震撼體驗。新技術的融入更是如虎添翼，機器人亮相烏鎮(zhèn)、AI導覽在景區(qū)應用，為游客開啟全新旅程。換言之，只有不斷推陳出新，才能滿足游客日益多樣的需求，讓文旅市場永葆活力。

　　當然，假日經(jīng)濟的繁榮，離不開惠民政策的精準滴灌。春節(jié)期間，各地發(fā)放消費券的舉措誠意滿滿。吉林發(fā)放1億元冰雪消費券，湖北推出1億元新春惠民券，四川以3.2億元文旅消費券激活冬季旅游市場……“真金白銀”的投入，讓“旅游過年”從潮流變?yōu)?ldquo;新年俗”，讓大眾共享文旅發(fā)展的紅利。形式多樣的惠民舉措是拉動消費的重要發(fā)力點。近年來，國家高度重視文旅消費，出臺多項政策，舉辦各類活動，推動消費惠民常態(tài)化。通過豐富的惠民活動，讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾，增強人民群眾的獲得感和幸福感。持續(xù)深入開展全國文旅消費促進活動，鼓勵各地加強合作，放大惠民舉措成效，讓實惠的文旅消費體驗走進大眾生活，提升“平日經(jīng)濟”活躍度，能進一步點燃群眾的消費熱情，釋放文旅消費的巨大潛力。

　　與此同時 ，春節(jié)期間，多地開放政府機關和事業(yè)單位院落，為游客提供車、如廁等便利服務，體現(xiàn)了旅游目的地治理的高效和人性化。同時，游客滿意度的提升，也彰顯了文旅服務質(zhì)量的不斷提高。在強化服務支撐方面，要重視“增”與“創(chuàng)”，通過強化政策支持、擴大有效投資、提升公共服務等“增”量措施，以“創(chuàng)”提質(zhì)，增強發(fā)展后勁。同時，也要做好“減”法，依法查處和打擊違法行為，消除不利因素，營造安全放心的消費環(huán)境。此外，政府還應發(fā)揮在打好底座、撬動市場中的支撐作用，用好超大規(guī)模統(tǒng)一大市場優(yōu)勢，積極創(chuàng)造條件，使用創(chuàng)新手段擴大文旅有效投資，為文旅消費帶來新的爆點和亮點，讓人們盡情享受“詩和遠方”。

　　假日文旅消費前景廣闊，潛力巨大。通過創(chuàng)新產(chǎn)品場景、放大惠民成效、提升服務支撐，持續(xù)激發(fā)文旅市場活力，就能讓文旅消費這把“火”越燒越旺，為經(jīng)濟社會發(fā)展增添新動力，讓人們在享受美好文旅體驗的同時，收獲更多的幸福與滿足 。(戴治國)