地評線

　　近日，《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，而隨著電影熱度持續(xù)攀升，其周邊文創(chuàng)產品也掀起消費熱潮，線上線下可謂一“吒”難求。（新華網）

　　其實，在這個文化消費日益多元化的時代，每一個熱門影視IP的出現，都如同一顆石子投入平靜的湖面，激起層層漣漪，激活了整個文創(chuàng)產業(yè)的“一池春水”。從悟空的“一棒驚世”到哪吒的“兩輪絕塵”，中國原創(chuàng)IP正以它們獨特的魅力，吸引著全球的目光，而背后的產業(yè)效應也讓人驚嘆。

　　哪吒文創(chuàng)的火爆，不僅僅是消費者對電影情懷的追憶，更是對優(yōu)秀文化IP價值的認可。近年來，已有越來越多的優(yōu)秀IP開始聯動企業(yè)開發(fā)高質量的衍生商品，以IP熱度激活產業(yè)動能。從《甄嬛傳》系列盲盒的走俏，到咖啡品牌與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的聯名套餐，再到《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……每一個成功案例都在向世人展示著影視IP的巨大商業(yè)價值。

　　而一個IP從“頂流”邁向“長青”，也需要時間和心血的打磨。這背后，離不開團隊的研發(fā)，以及無數次的頭腦風暴和二創(chuàng)設計。也正是有了這些努力，才讓人們看到了那些既符合現代審美又不失傳統韻味的文創(chuàng)產品。當然，除了打磨產品，文創(chuàng)企業(yè)還需要有前瞻性的眼光和市場布局。電影和周邊產品的同步上線，能夠相互助推市場熱度，達到雙贏的效果。但出于對IP生命周期和市場效應的擔憂，目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度，“前置開發(fā)”較少，“映后補救”較多。這導致一些優(yōu)秀的IP在熱度消散后才被發(fā)掘，錯過了最佳的市場時機。因此，如何提前布局、精準定位、快速響應市場變化，也成為了文創(chuàng)企業(yè)需要解決的重要課題。

　　值得欣慰的是，現下越來越多的城市開始重視文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，紛紛推出文創(chuàng)產業(yè)公共服務平臺，加快IP孵化和衍生品開發(fā)。如，成都就推出了城市文創(chuàng)IP矩陣平臺，它涵蓋了IP矩陣自研運營、文創(chuàng)產業(yè)智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。這些平臺的出現，不僅為文創(chuàng)企業(yè)提供了更多的發(fā)展機會和資源共享平臺，也將為整個文創(chuàng)產業(yè)的繁榮注入新的活力。

　　在未來，我們也期待更多的優(yōu)秀影視IP能夠不斷涌現，激活產業(yè)的“一池春水”，讓優(yōu)秀的文化IP在市場中綻放更加耀眼的光芒。（陳昌賢）