海南日報(bào)要論

■ 陳雪怡

“瓊劇進(jìn)社區(qū)了，家門口就能看，而且年輕人很多”，不知不覺間，人們發(fā)現(xiàn)，近在身邊的演藝活動(dòng)逐漸多了起來。

比如，春節(jié)期間，在街頭不經(jīng)意間就可碰見舞龍舞獅表演；三亞連續(xù)數(shù)天舉辦了戶外新春音樂會；?？诟窃?jié)期間，“魁星點(diǎn)斗”等表演吸引了無數(shù)人；在鄉(xiāng)村有村民自發(fā)組織“村晚”演出……這表現(xiàn)為一種傾向，我們身邊輕量化的特色微演藝越來越多，而且，從“看景”到“入景”，很多演藝活動(dòng)具有互動(dòng)性、參與感，受到年輕人的喜愛，讓其能夠置身其中，享受沉浸式體驗(yàn)。

不只是微演出，讓人們跨越山海而來的演出也不少——

比如，新春，三亞鳳凰島上演了白俄羅斯國家歌舞團(tuán)特色演出，浪漫的異國藝術(shù)引得觀者如潮；儋州東坡書院《男神東坡》的沉浸式演藝，讓市民游客仿佛穿越到千年前的宋代書院。而2月21日至23日，張學(xué)友60+巡回演唱會將在?？谏涎?；3月，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會將在三亞連唱三場，更是引得島內(nèi)外游客“拼手速”搶票。如今，越來越多的年輕人愿意為一場演藝奔赴海南。

那么，演藝活動(dòng)為何受到如此青睞？

就游客來說，演藝消費(fèi)是一種需求升級?？囱菟嚤举|(zhì)上是一種文化訴求，說明人們尤其是年輕人，越來越看重精神需要，越來越偏愛文化體驗(yàn)，越來越注重情緒消費(fèi)。他們重體驗(yàn)、喜歡互動(dòng)性，愿意不遠(yuǎn)千里，為一場演藝買單。年輕人的喜好和消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)演藝市場加速向個(gè)性化、體驗(yàn)化和數(shù)字化方向發(fā)展，這是一種消費(fèi)趨勢，也是一種消費(fèi)升級。

就海南來看，演藝意味著流量、意味著消費(fèi)。為人所津津樂道的是，2024年9月15日，在?？谂e行的坎耶·維斯特世界巡回試聽會，吸引近4萬名觀眾，帶動(dòng)?？诼糜问杖?.73億元。“來海南看演唱會”不只是看演唱會，還可以看好風(fēng)光、買免稅品，帶動(dòng)各種消費(fèi)。通過豐富觀演行程、創(chuàng)新消費(fèi)場景，演藝“流量”逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

“供”與“需”的雙向奔赴，帶來的是演藝市場的強(qiáng)勁“風(fēng)口”。對此，正在打造國際旅游消費(fèi)中心的海南自貿(mào)港，怎么能錯(cuò)過這一既“寵粉”又“聚勢”的演藝契機(jī)呢？

所以，我們看到，從微演藝，到特色演藝，再到重磅演出；從身邊，到大型場所，海南立體發(fā)力，將文化演藝悄然融入我們的生活。再看今年的省政府工作報(bào)告，其明確指出“‘來海南看演唱會、玩音樂節(jié)、逛品牌展’成為新時(shí)尚”，并強(qiáng)調(diào)“支持打造?？?lsquo;國際演藝之都’”。一個(gè)“國際演藝之都”，足見海南的雄心，而不出國門即可看全球演出，對廣大游客來說，無疑是令人振奮的一大“寵粉”福利。

海南有這樣的雄心，也有這樣的底氣。

就拿政策優(yōu)勢來說，海南保持了全國最優(yōu)的出入境便利政策，大大降低了境外演藝團(tuán)隊(duì)和境外觀眾進(jìn)入海南的門檻，再加上推行的大型演出活動(dòng)審批“一件事”政策，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了演藝活動(dòng)的便利落地，引入高品質(zhì)、國際化演出自然獨(dú)具優(yōu)勢。再者說，各地的服務(wù)意識很強(qiáng)，從演藝活動(dòng)的引進(jìn)、審批到落地、執(zhí)行，都會主動(dòng)靠前服務(wù)，全過程跟蹤保障。這樣的優(yōu)勢和誠意，必然帶動(dòng)演藝市場的蓬勃興旺。

演藝新風(fēng)尚，消費(fèi)引力場。釋放“演藝+”的強(qiáng)勁熱力，暢通藝術(shù)與生活的文化鏈接，百花齊放的演藝新空間必然為海南旅游消費(fèi)帶來更加強(qiáng)勁的新活力、新動(dòng)能。

原標(biāo)題：演藝經(jīng)濟(jì)里看消費(fèi)新風(fēng)尚——開年看海南消費(fèi)新活力系列談③