地評(píng)線

　　“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……隨著電影《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常渲苓呂膭?chuàng)產(chǎn)品也掀起消費(fèi)熱潮。手辦盲盒、電影收藏卡、“哪吒騎飛天豬”爆米花桶等文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，線上線下可謂一“吒”難求。近年來，中國文創(chuàng)市場不斷“上新”，冰箱貼精巧玲瓏，毛絨玩具呆萌可愛，數(shù)字文創(chuàng)炫酷迷人，吸引越來越多年輕消費(fèi)者入場。文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉“Z世代”，不僅在悄無聲息中讓中華文化得到更廣泛的傳播，更在千萬年輕人心中植入了“文化”的種子，讓他們在“知”與“行”中，扮演著中華文化傳承者的角色。

　　“中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。”對(duì)于文化這個(gè)“國之大者”，不僅是停留在熱議的階段，而更需要更多“起而行之”的行動(dòng)者，才能讓中華文化延續(xù)的脈絡(luò)更加清晰，也才能讓五千年悠久歷史的“古代中國”與日新月異、海納百川的“今日中國”很好的串聯(lián)在一起。于是，越來越多人從文化中尋找靈感，培養(yǎng)出了一個(gè)個(gè)火爆的大IP，《黑神話：悟空》如此，《哪吒之魔童鬧海》也是如此。

　　那些飽含中華特色文化的創(chuàng)意產(chǎn)品為何會(huì)吸引年輕人的關(guān)注，正是因?yàn)檫@些文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出愉悅開心、好玩有趣的娛樂精神，有些經(jīng)過幽默甚至調(diào)侃的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，變得輕松詼諧、呆萌可愛，給足了情緒價(jià)值。例如，甘肅的毛絨“麻辣燙”、西安的“絨饃饃”、蘇州的“蟹黃黃”等，結(jié)合了地域文化與情緒價(jià)值，成為文旅紀(jì)念品的新熱點(diǎn)。又例如，游戲《黑神話：悟空》發(fā)售，帶動(dòng)山西文旅以及包括古建模型、主題明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，實(shí)現(xiàn)了“虛擬IP+實(shí)體旅游”的雙向賦能。文創(chuàng)產(chǎn)品一端連接著數(shù)千年積淀的歷史文明和演進(jìn)發(fā)展的現(xiàn)代文化藝術(shù)，一端對(duì)接的是今天的生活方式、消費(fèi)場景和文化心理，這種“茍日新，日日新，又日新”，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放了矚目的光彩。

　　文化傳承的“知”與“行”，既需要扎根于傳統(tǒng)，還需要突破常規(guī)思維。如今，越來越多的“Z世代”通過對(duì)歷史文化信息的深度觀察、對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的創(chuàng)意再造、對(duì)當(dāng)下生活的文化發(fā)現(xiàn)，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)和消費(fèi)中表達(dá)精神需求，也讓優(yōu)秀的文化更加獲得市場認(rèn)可。悠久的歷史，濃厚的文化，在年輕人的參與中，攪動(dòng)了新時(shí)代文化發(fā)展的“一池春水”，讓人們能夠真正領(lǐng)略到中華文化的妙處，從而產(chǎn)生對(duì)文化的熱愛之情。

　　立足于中華文化，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展壯大，文創(chuàng)產(chǎn)品作為中華文化對(duì)外展示的重要窗口，打開了文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)局面，也讓傳承與發(fā)展相得益彰。當(dāng)越來越多的青年穿著漢服、馬面裙等出現(xiàn)在城市街角，書法、茶道、香薰等傳統(tǒng)生活方式再次興起，中華文化也將更好豐富人們的生活，不斷凝聚我們的文化自信，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來。（章松佳）