建言海南

　　近期，俞敏洪和海南“刷屏”了——3月14日，新東方創(chuàng)始人，新東方教育科技集團董事長、總裁俞敏洪及其團隊，開啟為期兩周的“海南環(huán)島自駕騎行”直播，以騎行、步行、自駕等方式，帶領廣大網(wǎng)友“云游”“云賞”“云嘗”海南，給海南帶來“騎到一地，火到一地”的熱度。

　　之所以“火”，是因為不是簡單的“走馬觀花”，而是深度的“City Ride（城市騎行）”沉浸式體驗。比如，在文昌，參觀百年溪北書院時，看到書院的繁體“書”字缺一橫，講堂的“講”字缺一豎，似傳遞“學無止境”之意，讓俞敏洪有感而發(fā)，“知識是講不完的，書是讀不完的。”隨后有網(wǎng)友立即決定“溪北書院已經(jīng)列入我的旅行計劃了”。又如，在萬寧，了解興隆咖啡的歷史底蘊和焙炒工藝，體驗興隆咖啡的研磨和沖泡技術，觀賞咖啡花并品味興隆咖啡之后，俞敏洪被興隆咖啡“圈粉”，自己在直播間連下三單，也引發(fā)網(wǎng)友爭相搶購。

　　在俞敏洪的直播鏡頭里，海南“好看好玩又好吃”，有網(wǎng)友點贊道，這“是一個全新視角的海南”。視角全新，在于不斷創(chuàng)新。如俞敏洪騎行的旅游公路，是海南整合全島旅游資源打造而成的旅游產(chǎn)品，為游客提供了“深度游海南”的N種玩法；行程中很多景區(qū)，如中國（海南）南海博物館、蔡家宅、紅色娘子軍紀念園等，也通過多種創(chuàng)新形式，讓歷史文物和文化活起來，在傳承發(fā)展的同時，也讓廣大市民和游客獲得更好的旅游體驗。

　　名人自帶流量，在吸引大眾關注、推介地方文旅方面有著天然優(yōu)勢。海南旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，借由俞敏洪的直播鏡頭，充分展現(xiàn)、引發(fā)關注、獲得流量。這既反映出文化名人的影響力，也體現(xiàn)了海南旅游的吸引力。近年來，不少明星藝人、影視作品、綜藝節(jié)目、旅行博主等，來海南或度假游玩、或取景拍攝，給海南帶來一波波關注熱度、文旅流量。將“名人流量”轉化為“旅游留量”，定能為海南國際旅游消費中心建設創(chuàng)造“發(fā)展增量”。

　　接好“名人流量”，需要趁熱打鐵。可將名人的行程打造成主題線路，吸引游客打卡同款景區(qū)景點或美食佳肴；也可收集分析網(wǎng)友的興趣熱點開發(fā)出特色線路，滿足不同游客群體的個性化旅游消費需求。通過不斷豐富文旅產(chǎn)品、持續(xù)創(chuàng)新消費場景，做好流量深耕的“后半篇文章”。

　　變流量為“留量”，重在“圖文相符”。如果鏡頭里的美景與笑臉，與現(xiàn)實中的旅游體驗不相符，那么“流量”也只能是一時的，無法變成長久的“留量”。只有優(yōu)化旅游服務、細化旅游體驗，做到既以高性價比吸引客流，又以優(yōu)質體驗留住游客，才能真正讓流量變“留量”。

　　俞敏洪的“海南環(huán)島自駕騎行”直播還在繼續(xù)，海南獨特的自然風景、文化底蘊也還有待呈現(xiàn)，期待更多游客來海南看一看、到海南走一走，開啟屬于自己的“海南環(huán)島深度游”。

原標題：將“名人流量”轉化為“發(fā)展增量”