財經(jīng)新聞

品牌是企業(yè)高質量發(fā)展的重要象征，建設高質量金融品牌，是胸懷國之大者、踐行金融工作政治性和人民性的必然要求。做好金融“五篇大文章”，助力打造中國特色金融品牌，由中信銀行主辦、新華網(wǎng)承辦的第二屆“信·新”品牌高質量發(fā)展論壇于11月29日在北京舉行。來自金融機構、智庫、媒體、高校、企業(yè)、品牌評估機構等領域代表和專家學者共聚一堂，深入探討高質量金融品牌建設路徑，為助推更多的中國金融品牌走向世界前列貢獻智慧。

乘新勢 塑金融品牌卓越之形

金融是國民經(jīng)濟的血脈，是國家核心競爭力的重要組成部分。在朝著加快建設金融強國目標奮力前行的新征程上，金融品牌建設成為彰顯國家金融實力與競爭力的重要標志。

中信銀行行長劉成在致辭中表示，品牌是評估企業(yè)價值的一個重要指標，金融品牌是衡量金融強國的一個重要參考，此次論壇的主題“價值引領，信新同行”與加快建設金融強國的目標深度契合。劉成強調(diào)，要打造強勢金融品牌，實現(xiàn)“中國品牌 世界共享”的愿景，要做到“一個引領”，處理好“三種關系”。即以中國特色金融文化為引領，推動中國特色金融文化的傳播與發(fā)展，并處理好金融品牌與發(fā)展戰(zhàn)略、金融品牌與核心競爭力、金融品牌與企業(yè)誠信之間的關系，如此方能在做大做強品牌的過程中看得更清、走得更遠。

新華網(wǎng)股份有限公司董事長儲學軍表示，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂，是供給結構和需求結構升級的重要指標。新華網(wǎng)愿發(fā)揮自身全媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、全球傳播到達優(yōu)勢、數(shù)字化智能化表達優(yōu)勢，助力金融企業(yè)進一步加強品牌建設，豐富品牌文化內(nèi)涵，打造專屬品牌IP，提升品牌時代價值，讓品牌歷久彌新，同時助力中國品牌走向世界，揚帆出海，以國際受眾喜聞樂見的方式講好品牌故事，增進世界對中國品牌的認同。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院院長黃漢權表示，黨的二十屆三中全會強調(diào)“健全因地制宜發(fā)展新質生產(chǎn)力體制機制”。發(fā)展新質生產(chǎn)力，各地要堅持從實際出發(fā)，先立后破、因地制宜、分類指導。同時要健全相關規(guī)則和政策，加快形成同新質生產(chǎn)力更相適應的生產(chǎn)關系。具體來看，主要包括健全科技金融體制、深化經(jīng)濟體制改革、統(tǒng)籌教育科技人才體制一體改革等。其中，健全科技金融體制，要完善與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級相匹配的金融服務及大力培育耐心資本。

中國社會科學院金融研究所黨委書記王利民表示，大眾傳媒時代對品牌管理提出了新的要求，品牌管理既是經(jīng)典的，也是鮮活的、面向未來的，既是大眾流行的，又是個體、個性互動的。“信任、信用、信譽是我們生生不息的血脈，也是控制創(chuàng)新風險的保障；創(chuàng)新既是我們不斷擁抱前進的目標，也是我們能夠不斷與時俱進的法寶。‘信’是‘新’的根基，‘新’是‘信’的傳承，結合好‘信’與‘新’，是對金融品牌管理提出的挑戰(zhàn)，也是維護金融品牌的法寶。”

育新機 鑄金融品牌強基之力

品牌作為企業(yè)的軟實力和核心競爭力，不僅關乎企業(yè)的發(fā)展壯大，對經(jīng)濟的高質量發(fā)展也發(fā)揮著至關重要的作用。加強金融品牌建設，打造強勢品牌已成為業(yè)界共識。

中信銀行副行長謝志斌表示，品牌建設是一個厚重、宏大的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)投入，不斷探索實踐，久久為功。國有金融企業(yè)不僅要做優(yōu)秀品牌的建設者，更要成為品牌故事的傳播者、創(chuàng)新者和引領者，為建設品牌強國貢獻力量。在謝志斌看來,品牌建設的方法路徑可以從“真、善、美”的視角來探討。“求真”是銘記國有金融企業(yè)定位與責任，實施國家戰(zhàn)略部署的過程；“求善”是在服務實體經(jīng)濟征程中，慎終如始堅持“金融向善”的價值取向和文化導向；“求美”是在“求真”“求善”實踐中，企業(yè)品牌自內(nèi)向外持續(xù)散發(fā)美感和魅力的過程。追求品牌的“真、善、美”，為企業(yè)在激烈的市場競爭中提供源源不斷的動力。

中央財經(jīng)大學金融品牌研究所所長王曉樂認為，信任是金融品牌的壓艙石，建立和維護客戶的信任是所有品牌的共同追求，金融機構必須通過透明誠信可靠的服務贏得客戶的信任，并要通過有效地溝通讓更多的社會公眾認知認可這份信任。金融機構需要有較強大的溝通能力，確保信息傳達的準確性和可理解性。

論壇現(xiàn)場，Brand Finance 發(fā)布了《2024中國銀行業(yè)品牌調(diào)研報告》，Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登對中國銀行業(yè)品牌建設現(xiàn)狀及未來趨勢進行了深入分析。他表示，在當前中國宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展、銀行業(yè)改革持續(xù)深化的背景下，中國銀行業(yè)正積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，著力塑造鮮明的品牌個性，以豐富多彩的姿態(tài)、高效務實的作風，共同賦能金融強國建設。

啟新程 揚金融品牌領航之帆

新時代賦予金融品牌新使命，企業(yè)通過創(chuàng)新服務模式，優(yōu)化產(chǎn)品體系，深刻改變了金融生態(tài)，重新塑造著金融品牌。

論壇現(xiàn)場，中信銀行發(fā)布了其關于“養(yǎng)老賬本3.0、養(yǎng)老小說、養(yǎng)老金融報告”三大成果。中信銀行私人銀行部兼財富管理部總經(jīng)理王旭松作專題解讀。他表示，2009年以來，中信銀行持續(xù)優(yōu)化養(yǎng)老金融服務，為做好養(yǎng)老金融這篇大文章，已連續(xù)兩年發(fā)布《中國居民養(yǎng)老財富管理發(fā)展報告》，并以“一套產(chǎn)品、一個賬戶、一套服務、一個賬本、一支隊伍、一個平臺”為依托，逐步構建起特色鮮明的“幸福＋”養(yǎng)老金融服務體系。

中國金融出版社副總編輯董迪斌在論壇現(xiàn)場介紹了《長壽時代：做自己人生的CFO》一書，她表示，截至2023年底，我國65歲及以上老年人口占比達到15.4%，已進入中度老齡化社會。這也就意味著，未來幾十年養(yǎng)老金融大有可為，也應該大有作為，在長壽時代，盡早進行養(yǎng)老規(guī)劃變得迫切而重要。

在圓桌對話環(huán)節(jié)中，中信銀行投資銀行部/科技金融中心總經(jīng)理匡彥華和多個科技企業(yè)代表圍繞“加速培育新質生產(chǎn)力、完善科技金融產(chǎn)品服務”作觀點分享。匡彥華表示，科技創(chuàng)新是發(fā)展新質生產(chǎn)力的核心要素，中信銀行深入研究科技企業(yè)特有的發(fā)展規(guī)律、風險特征和金融需求，打造了專業(yè)化、專屬化科技金融經(jīng)營體系，堅持組織架構、客戶結構、能力建設和穩(wěn)健發(fā)展的動態(tài)均衡，探索科技金融特色化發(fā)展之路?？萍计髽I(yè)代表們認為，科技與金融的融合已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力，科技與金融的“雙向奔赴”令人期待，而構建一套匹配科技創(chuàng)新相適應的科技金融服務體系更是任重道遠。

論壇還發(fā)起了第二屆“信新同行”品牌行動倡議，呼吁各方攜手并肩，凝聚共識，積極探索金融品牌建設的新領域、新路徑，在“信新同行”理念的引領下，為金融行業(yè)高質量發(fā)展注入源源不斷的動力與活力，為加快建設金融強國貢獻力量。