觀點(diǎn)擂臺(tái)

　　當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過程，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)、數(shù)字文化繁榮發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力”。黨的二十大報(bào)告就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”作出重要部署，提出“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”。如何針對(duì)數(shù)字文化消費(fèi)的新特點(diǎn)，以有效舉措更好釋放其消費(fèi)潛能，成為值得研究的重要課題。

　　促進(jìn)依托數(shù)字技術(shù)手段所形成的數(shù)字文化消費(fèi)，不僅是落實(shí)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手，而且能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供新動(dòng)能。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，催生出以個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化、線上線下一體化、在線在場相結(jié)合為新特征的文化消費(fèi)。我國轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民越來越重視文化消費(fèi)中的精神享受和審美體驗(yàn)，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字文化服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。總的來看，數(shù)字文化消費(fèi)具有傳播迅捷、互動(dòng)性強(qiáng)、綠色環(huán)保等優(yōu)勢和特點(diǎn)，呈現(xiàn)出供需兩旺發(fā)展態(tài)勢，具有巨大的發(fā)展?jié)撃堋５?，還要看到，目前仍存在優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品不足、數(shù)字鴻溝、信息繭房、監(jiān)管盲區(qū)、版權(quán)糾紛等問題和難點(diǎn)。新時(shí)代新征程，既要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感，也要培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，著力激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能、增強(qiáng)消費(fèi)意愿、豐富消費(fèi)場景、夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，充分釋放數(shù)字文化消費(fèi)的潛能，滿足人民對(duì)美好生活的向往。

　　一是激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)動(dòng)能。消費(fèi)動(dòng)能的激發(fā)和提振，體現(xiàn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給帶來的消費(fèi)系統(tǒng)性升級(jí)。要提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，依托“優(yōu)質(zhì)文化+數(shù)字技術(shù)+成熟工業(yè)”的創(chuàng)新模式，加快數(shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和傳播創(chuàng)新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等百花齊放，引領(lǐng)文化消費(fèi)潮流。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，利用數(shù)字化工具做好紅色文化的數(shù)字化保護(hù)和有效傳承，使之鮮活再現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)光大。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字演藝、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合。利用數(shù)字技術(shù)提升旅游景區(qū)吸引力，打造智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅游小鎮(zhèn)、數(shù)字公園、虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園等，延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)數(shù)字文化企業(yè)項(xiàng)目周期長、融資能力弱等問題，探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享機(jī)制，通過多種方式支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　二是增強(qiáng)數(shù)字文化消費(fèi)意愿。消費(fèi)意愿的增強(qiáng)意味著居民消費(fèi)傾向的上升。以先進(jìn)的價(jià)值理念引導(dǎo)精神追求，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，以更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足人民精神文化需求。持續(xù)擴(kuò)大城市數(shù)字文化消費(fèi)規(guī)模，激發(fā)縣域數(shù)字文化消費(fèi)活力，培育農(nóng)村數(shù)字文化消費(fèi)習(xí)慣。推動(dòng)數(shù)字文化重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)水平、層次和能級(jí)的持續(xù)攀升，開發(fā)定制化消費(fèi)、互動(dòng)式消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)，以數(shù)字化手段激發(fā)新的消費(fèi)意愿。積極推動(dòng)數(shù)字文化下鄉(xiāng)進(jìn)村，消除數(shù)字鴻溝。還可考慮運(yùn)用消費(fèi)券、專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼等，引導(dǎo)帶動(dòng)數(shù)字文化消費(fèi)蔚然成風(fēng)。

　　三是豐富數(shù)字文化消費(fèi)場景。消費(fèi)場景的豐富可以增加消費(fèi)興趣，帶來社會(huì)消費(fèi)水平的提升。堅(jiān)持?jǐn)?shù)字文化與科技創(chuàng)新深度融合發(fā)展，保障高品質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給。將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)嵌入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新全鏈條和全過程，促進(jìn)前沿虛擬現(xiàn)實(shí)空間技術(shù)在文化娛樂、旅游、展覽、藝術(shù)、體育等消費(fèi)場景的應(yīng)用，集成全息投影、數(shù)字孿生、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，著力構(gòu)建在線體驗(yàn)沉浸式數(shù)字文化新模式，不斷開創(chuàng)文化消費(fèi)新空間，搭建更富想象、更具智慧的數(shù)字文化消費(fèi)新場景，讓數(shù)字文化消費(fèi)創(chuàng)意層出不窮。

　　四是夯實(shí)數(shù)字文化消費(fèi)基礎(chǔ)。消費(fèi)基礎(chǔ)的夯實(shí)本質(zhì)上是讓消費(fèi)者方便消費(fèi)、安心消費(fèi)。在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還需要做好文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大文章。要打通數(shù)字文化消費(fèi)堵點(diǎn)、難點(diǎn)、卡點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化公共數(shù)字文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搭建公共數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，全面提升公共文化服務(wù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化水平。積極將各類公共文化資源整合上傳到“云端”，建立線上線下相結(jié)合的模式，滿足人民群眾多樣化的文化需求。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)好數(shù)字公共文化場館。

　　五是優(yōu)化數(shù)字文化消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)環(huán)境是影響消費(fèi)函數(shù)的重要因素，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境既能滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，又能促進(jìn)供需平衡，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。要以制度創(chuàng)新打破發(fā)展桎梏，形成有利于數(shù)字文化發(fā)展的良好環(huán)境。制定與數(shù)字文化建設(shè)相適應(yīng)的市場準(zhǔn)入、技術(shù)創(chuàng)新、安全保障等政策法規(guī)，加強(qiáng)數(shù)字文化領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，全面推進(jìn)政府運(yùn)行方式、業(yè)務(wù)流程和服務(wù)模式數(shù)字化智能化，構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系。深化行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和中介機(jī)構(gòu)改革，治理平臺(tái)壟斷，加強(qiáng)文化數(shù)據(jù)要素市場交易監(jiān)管，完善市場執(zhí)法機(jī)制，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、社會(huì)治理環(huán)境和居民消費(fèi)環(huán)境。

　?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：山東省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、山東科技大學(xué)教授 羅公利 焦 勇）

原標(biāo)題：釋放數(shù)字文化消費(fèi)潛能