原創(chuàng)報(bào)道

　　南海網(wǎng)1月12日消息（記者 王燕珍）如何在文化內(nèi)涵的深度挖掘與特色I(xiàn)P打造方面，使得海南島服在旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中釋放潛力？1月12日，海南省政協(xié)委員、海南省定制旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海南白鷺集團(tuán)董事長(zhǎng)崔坤玄在接受記者采訪時(shí)表示，可從深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新設(shè)計(jì)表達(dá)、塑造統(tǒng)一品牌、整合營(yíng)銷策略等四個(gè)方面去打造，使海南島服成為海南走向世界舞臺(tái)的一張獨(dú)具魅力的文化名片。

　　海南省政協(xié)委員崔坤玄。記者 王燕珍 攝

　　在崔坤玄看來，海南島服，作為海南地域文化的顯著標(biāo)志，雖已存在多年，但在文化內(nèi)涵的深度挖掘與特色I(xiàn)P打造方面仍有巨大的提升空間，尚未能充分展現(xiàn)海南文化的多元性與獨(dú)特性，其在旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中的潛力亟待釋放。

　　崔坤玄說，據(jù)其了解，現(xiàn)今市場(chǎng)上的島服大多只是將椰樹、海浪等海南常見元素簡(jiǎn)單拼湊于服飾之上，對(duì)海南豐富的文化寶藏，如歷史悠久的黎族、苗族等少數(shù)民族的神秘傳說、獨(dú)特的海洋文化、多元交融的南洋文化等，缺乏深入系統(tǒng)的挖掘與精妙呈現(xiàn)，難以讓消費(fèi)者透過島服真切領(lǐng)略海南文化的深邃內(nèi)涵。

　　同時(shí)，海南島服設(shè)計(jì)風(fēng)格滯后，款式設(shè)計(jì)長(zhǎng)期停滯不前，樣式較為傳統(tǒng)單一，未能緊跟現(xiàn)代時(shí)尚潮流的步伐，引入新穎的設(shè)計(jì)理念與元素。導(dǎo)致在面對(duì)追求時(shí)尚、個(gè)性的年輕消費(fèi)群體以及日益多元化的旅游市場(chǎng)時(shí)，吸引力嚴(yán)重不足，市場(chǎng)份額受限。還有就是缺乏整體規(guī)劃與協(xié)同運(yùn)作的市場(chǎng)推廣策略，沒有塑造出鮮明統(tǒng)一且具有強(qiáng)大號(hào)召力的品牌形象。線上宣傳分散無序，未能形成熱門話題與傳播爆點(diǎn)；線下銷售渠道布局雜亂，缺乏在核心旅游樞紐與熱點(diǎn)區(qū)域的集中展示與體驗(yàn)平臺(tái)，難以在游客心中留下深刻印象，制約了島服品牌的傳播與擴(kuò)張。

　　對(duì)此，崔坤玄首先建議，可以深耕文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)表達(dá)。他認(rèn)為，可通過成立由文化學(xué)者、民俗專家、資深設(shè)計(jì)師等組成的專業(yè)研究與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深入探究海南的歷史脈絡(luò)、民俗風(fēng)情、藝術(shù)瑰寶等，梳理出具有代表性與故事性的文化元素，并將其巧妙融入島服的設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，定期舉辦高規(guī)格、國(guó)際化的海南島服設(shè)計(jì)大賽，設(shè)立豐厚的獎(jiǎng)項(xiàng)與廣闊的發(fā)展平臺(tái)，吸引全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師踴躍參與。賽后，對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行深度孵化與產(chǎn)業(yè)化推廣，推動(dòng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的島服產(chǎn)品。

　　他認(rèn)為，還可以塑造統(tǒng)一品牌，整合營(yíng)銷策略。通過精心策劃并推出“海南島服”專屬品牌標(biāo)識(shí)，使“海南島服”成為海南文化與時(shí)尚的代名詞。同時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位整合營(yíng)銷資源。線上充分利用社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，發(fā)起話題討論、互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)意短視頻等，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)海南島服的關(guān)注與熱議；搭建功能完善的旅游電商平臺(tái)，開展直播帶貨、限時(shí)折扣、個(gè)性化定制等營(yíng)銷活動(dòng)，拓寬銷售渠道，提升購買體驗(yàn)。線下在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、碼頭、著名景區(qū)等游客流量密集的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，布局品牌專賣店、形象展示店與互動(dòng)體驗(yàn)店，打造沉浸式的島服文化消費(fèi)空間；舉辦盛大的島服文化節(jié)、時(shí)尚時(shí)裝秀、文化展覽等活動(dòng)。

　　第三，產(chǎn)業(yè)融合，拓展多元發(fā)展。一方面是緊密圍繞旅游產(chǎn)業(yè)核心，將海南島服打造成為特色旅游紀(jì)念品的首選品牌。與各大旅游景區(qū)、高端酒店、旅行社等深度合作，推出“島服+ 旅游套餐”“島服 + 酒店住宿”等創(chuàng)新組合產(chǎn)品，如購買特定島服可享受景區(qū)門票折扣、酒店免費(fèi)升級(jí)房型等優(yōu)惠福利，通過旅游消費(fèi)場(chǎng)景的多元融合，提升島服的附加值與吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游與島服產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、互利共贏。另一方面，可打破產(chǎn)業(yè)邊界，探索海南島服與文化創(chuàng)意、體育賽事、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)的跨界融合新模式。例如，以島服為原型創(chuàng)作動(dòng)漫角色、開發(fā)影視周邊產(chǎn)品，舉辦以島服為主題的大型體育賽事如馬拉松、帆船賽等，參賽選手身著定制島服參賽，在運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的過程中展示島服風(fēng)采，借助影視、動(dòng)漫、體育等產(chǎn)業(yè)的高流量與大影響力，拓寬島服的傳播渠道與受眾群體，為海南特色I(xiàn)P的打造注入新的動(dòng)力與活力。

　　第四，培育專業(yè)人才，傳承工藝精髓。通過在本地職業(yè)院校與高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)開設(shè)海南島服設(shè)計(jì)與文化研究特色課程，邀請(qǐng)行業(yè)專家、資深設(shè)計(jì)師擔(dān)任客座教授，傳授專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還可建立產(chǎn)學(xué)研合作基地，為海南島服產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。還要高度重視民間手工藝人的傳承與保護(hù)工作，設(shè)立傳統(tǒng)島服制作技藝傳承工作室與專項(xiàng)扶持基金，鼓勵(lì)民間手工藝人開展技藝傳承活動(dòng)。

　　“通過實(shí)施上述多維度、系統(tǒng)性的策略建議，深入挖掘海南島服的文化底蘊(yùn)，全力打造并廣泛弘揚(yáng)海南特色I(xiàn)P，必將有力推動(dòng)海南文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展，使海南島服成為海南走向世界舞臺(tái)的一張璀璨耀眼、獨(dú)具魅力的文化名片。”崔坤玄表示。