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■ 海南日報全媒體記者 邱江華

在當今二次元文化中，你是否注意到一種新興現(xiàn)象正悄然興起？“吃谷”逐漸成為一股引人矚目的潮流，由此還引發(fā)了“谷子經(jīng)濟”；“痛包”是年輕人介紹自己的符號；“生咖”的流行改變了許多年輕人的社交與消費方式……

在數(shù)字化、社交網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，可以明顯感受到，二次元文化已經(jīng)走出了小眾圈子，如潮水般涌入我們的生活，呈現(xiàn)大眾化的趨勢，成為許多年輕一代的共同語言，并衍生出一個巨大的藍海市場。

“谷子經(jīng)濟”受追捧

1月12日，恰逢周末，?？谥倘τ颜x陽光城格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人聚集于此。他們結(jié)伴而來，穿戴著五顏六色的假發(fā)和服裝，扮演著自己喜愛的動漫角色。他們，是二次元文化愛好者。

掛滿“谷子”的包被稱為“痛包”。

這里說的“吃谷”，并不是日常生活中吃的谷物。所謂“谷子”，其實是英文“Goods”的音譯，泛指與泛二次元相關(guān)的動漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品，比如海報、卡片、掛件、手辦、手機殼、鑰匙扣等。購買“谷子”的行為被稱作“吃谷”。

“我買‘谷子’更多是出于愛好，一般只給自己喜歡的動漫形象花錢，算是一種支持。”在友誼陽光城一家賣飾品的店鋪里，?？谀持袑W學生李瑩瑩說，一遇到喜歡的動漫角色，她就會來“谷子”店里逛一逛。

“谷子”指與泛二次元相關(guān)的動漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品。

隨著社交媒體和短視頻平臺的發(fā)展，線上有關(guān)“吃谷”的討論也愈加火熱。以“谷子”為關(guān)鍵詞在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)話題的播放量或閱讀量分別為微博9962.6萬次、小紅書34.6億次、抖音104.2億次。

隨著“谷子”的流通，“谷子經(jīng)濟”應運而生，成為新的消費增長點。在?？谀掣咝＞妥x的大學生顏若（化名）已經(jīng)加了幾十個拼團“吃谷”的群。她說，自己一般是通過閑魚、微店或者小紅書帖子加入拼團群。

“在拼團群里，除了購買‘谷子’類商品，大家還會分享IP相關(guān)信息，比如IP新推出的‘谷子’、游戲內(nèi)容、實體聯(lián)名活動等。”顏若說。

有經(jīng)濟學者指出，“吃谷”不僅是年輕人為“快樂買單”情緒價值的表達，更是從多個維度對經(jīng)濟、文化以及社交領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響，在中國已經(jīng)形成了一個規(guī)模超千億元的市場。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模為1201億元；隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展，未來數(shù)年“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預計2029年整體市場規(guī)模有望達3089億元。

“痛包文化”的崛起

一邊“吃谷”，一邊追求“痛”時尚，是當下不少二次元文化愛好者們的“精神狀態(tài)”。他們常會將自己搜集到的“谷子”扎到包包上，而這些掛滿“谷子”的包，就被稱為“痛包”，成為又一個年輕人展現(xiàn)自我個性和熱愛的日常配件。

“痛包”一詞源于日語中“痛”字的獨特含義，用來形容一種“脫離常規(guī)的古怪和夸張感”。無論是在熱鬧的漫展現(xiàn)場，還是在日常生活的街頭巷尾，都能看到年輕人背著各式各樣的痛包。

“谷子”指與泛二次元相關(guān)的動漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年閑魚上售出痛包的數(shù)量高達25萬只，驚人的數(shù)字背后是年輕人對自我表達和個性展示的熱切追求。“95后”和“05后”用戶占據(jù)了交易用戶的絕大部分，顯示出二次元文化在年輕群體中的深厚根基。

如此現(xiàn)象背后的深意，引人深思。“痛文化”并非單純的潮流追逐，它反映出一個時代的社會心理。年輕人正通過痛包這一載體，向外界展示自己的愛好、個性和歸屬感。在這個快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，痛包成為他們表達自我的窗口和社交的紐帶。

正如一些網(wǎng)友所言，“背著痛包上班，班味都變淡了”，這說明“痛文化”已經(jīng)滲透入日常生活之中，成為一種無形的社交。

如今，痛包的消費群體日益多元化，有熱衷二次元文化的“00后”，有追求時尚潮流的年輕人，甚至還有一些趕時髦的中老年人。明星們對痛包的喜愛更是為其熱度再添了一把火，奧運冠軍全紅嬋在巴黎奧運會期間背著痛包的照片，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在海口美蘭區(qū)文明東路一家玩具店里，痛包是主打商品之一，各種款式琳瑯滿目，滿足了不同消費者的需求。店主小藝介紹，隨著痛包市場的不斷發(fā)展，消費者對痛包的設(shè)計要求也越來越高。

小藝說，除了傳統(tǒng)的二次元風格，一些品牌開始融入運動戶外元素，推出具有功能性的痛包，如登山包痛包則具備防雨面料和球拍夾層，滿足了運動愛好者的需求。這種設(shè)計創(chuàng)新不僅提升了痛包的實用性，也拓寬了其市場受眾。

新型社交方式“生咖”

隨著二次元文化的不斷發(fā)展，年輕人的生活方式和消費觀念發(fā)生了顯著變化，比較直觀的即是他們渴望更深入地參與和體驗，由此衍生了一種新興的應援文化——“生咖”。

“痛包”成為展現(xiàn)自我個性的日常配件。

所謂“生咖”，也就是“生日咖啡館應援”，即粉絲們包下一間咖啡館，用二次元角色的照片、“谷子”等來裝飾空間，一起吃生日蛋糕、互動聊天、發(fā)禮物等。 “生咖”既能反映出他們對角色的熱愛，也能彰顯社交互動的新趨勢。

這類“生咖”通常由粉絲自發(fā)組織，從場地租賃、物料設(shè)計制作到現(xiàn)場布置，均是粉絲自主籌集資金完成的。與官方主題咖啡館的商業(yè)化運作不同，這些自發(fā)組織的活動充滿了個人色彩和社群心態(tài)，得到了粉絲們的積極響應。

這種現(xiàn)象不僅僅是金錢的投入，更是粉絲能力和資源的展現(xiàn)。對于許多年輕人來說，精心策劃的“生咖”甚至成為了一種社交貨幣。“過去，明星粉絲的聚會更為常見，如今‘生咖’則吸引了更多的二次元參與者。”某咖啡館店主如是說。

越來越多人躍躍欲試，社交媒體上有不少“生咖”攻略，分享活動經(jīng)驗和成本賬單。今年23歲的倩倩是二次元愛好者，她曾自己出資籌辦“生咖”，忙活了兩個月，門票定價不到百元，但最終只賣出了三分之一。

“這無疑是筆失敗的買賣，但這些經(jīng)歷卻成為我最珍貴的回憶。”倩倩說。在她看來，在快速發(fā)展的內(nèi)容消費市場中，“生咖”不僅是一種流行的社交現(xiàn)象，更是一種情感的寄托。

如今“生咖”已經(jīng)帶動一門衍生產(chǎn)業(yè)：有專門場地租賃、定制餐飲等服務。北京、上海、深圳、南京、青島等地均有專業(yè)“生咖”經(jīng)營場地。“生咖”的內(nèi)容玩法也不斷翻新，如加入劇本殺、拍賣等多樣化娛樂體驗活動。

不過，如何進一步促進二次元應援文化的良性發(fā)展，把握年輕人的消費心理，仍然是行業(yè)發(fā)展需要不斷探索的方向。

原標題：“吃谷”潮流、“痛包”風靡、“生咖”現(xiàn)象……二次元文化再“破壁”